中国出境游客月花费2.35亿美元

　　三成“游资”用来购物　人均花费全球第一———

　　专门研究游客境外消费的全球回报集团首席执行官佩尔·赛特伯格先生在近期举行的“第二届中国出境旅游国际论坛”上，披露了一组惊人的数字：中国出境游客在境外购物额平均每月高达2.35亿美元，交易量达45000单，位居各国第一。

　　AC尼尔森与世界免税协会不久前发布的调查数据也显示，中国游客境外旅游的平均购物花费高达987美元，居全球之最。

　　■吃住行能省就省奢侈品出手阔绰

　　荷兰国家旅游会议促进局的官员说过，中国人消费能力强，“他们走的时候几乎每个人都带着一颗钻石”。

　　中国游客在境外购物，最钟爱顶级品牌。

　　最受国人钟爱的品牌中，时尚物品有路易威登、阿玛尼、杰尼亚、普拉达、范思哲等；珠宝钟表类是卡地亚、万宝龙；水晶、玻璃制品中，施华洛士奇、雅卓等品牌受欢迎。

　　曾有人总结中国人出境旅游是“糖葫芦串式”，一次走多国，吃住行相对节省，却舍得花钱买奢侈品，购物消费令人刮目。中国人在欧洲各国旅游一趟，光在德国的购物消费就高达6000万美元。

　　■出国不容易牌子能“长脸”

　　对于中国游客这种购物行为，佩尔·赛特伯格认为主要是中国人出国机会相对较少。而且，尽可能多地购买名牌产品可以为自己赢得“面子”，回国后能在同事朋友中间进行一番“炫耀”，这样才可以证明自己这趟出国是不虚此行。

　　中国人有“穷家富路”的文化传统，这种观念让他们可以非常平静地接受吃住上的低水平与购物上的高消费这种强烈的反差。当旅游满载而归，向周围的亲朋好友派发礼品，中国游客很享受这种旅游所带来的充实感。

　　另外，在国外品牌的原产地购买商品，除了保真，价格也比国内要便宜好多，注重实惠的中国游客当然不能放过这种机会。

　　国人购物狂　老外很不解

　　旅游认知中外有差异

　　对于中国人吃住上的节省和购物上的“疯狂”，不了解中国人心理和传统的外国人往往会感到困惑甚至产生误解。在他们看来，旅游就是旅游，其最主要目的是对所游览国家风景、文化和风俗的细细品味，所以应该花费一个相当长的时间在观光上。而像中国人这样行程短暂，而且有“购物至上”倾向却反而忽视了文化细节的旅游方式在欧洲人看来有些匪夷所思。甚至有相当多的国外旅游业内人士也认为，将购物作为日程的主要内容是浪费时间及受教育程度低下。佩尔·赛特伯格分析认为，这种在中国人看来十分可笑而且不能容忍的偏见虽然非常粗浅，但是现在仍然主导着大部分外国人的心理。外国人缺乏对中国地理及社会传统的了解，他们希望自己看来叹为观止的欧洲文化也能令中国人折服，而事实上，因为有着更为悠久的中华文明，所以有点“见怪不怪”的中国游客面对欧洲文明更多的只是好奇，而不会像北美游客那样兴趣盎然，而且为之折服。

　　北京人感性　上海人理性　广东人实际

　　三地游客差别大

　　中国消费市场上最具代表性的是北京、上海、广州，这三个城市也是出境旅游三大产地的中心城市。其中北京市是我国第一大出境游客源地，旅行社组织的出境游人数占全国当年出境游总人数的29.93%，广东和上海紧随其后。感性的北京人，理性的上海人，实际的广州人。

　　三地居民的消费观念不尽相同，三个城市居民的旅游观念也各有不同的注重点：北京人讲究体验，注重文化品味，亲身参与；上海人讲究实际，注重花多少钱，看多少景点；广州人讲究享受，注重热热闹闹，吃好玩好。从对市场的反应程度看，一个新的目的地开放后，广东和北京市场会很快行动起来，上海人则要看一看，比一比，然后再行动。对不同的目的地，三个区域的喜好程度也不尽一样。