1月12日,胡润百富发布了《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》,通过面对面地访问400多位个人资产在1千万元以上的中国富豪,揭示中国富豪阶层的消费习惯以及生活方式的转变与偏好。
路易威登(LV)荣登中国富豪青睐的十大奢侈品牌榜首。
《报告》指出,最受中国富豪青睐的十大奢侈品牌依次为:路易威登(LV,法国)、爱马仕(Hermes,法国)、香奈儿(Chanel,法国)、卡地亚(Cartier,法国)、古驰(Gucci,意大利)、宝马(BMW,德国)、百达翡丽(Patek Philippe,瑞士)、阿玛尼(Armani,意大利)、宾利(Bentley,英国)和普拉达(Prada,意大利)。中国富豪对奢侈品牌的认知度比去年提升了20%。
中国这个新兴市场的奢侈品消费增速是全世界最快的,超越日本成为全球第一奢侈品消费大国只是时间问题。因此,精明的奢侈品商家开始了“为中国制造”战略,为迎合中国消费者的需求,开始专门为中国市场设计产品,甚至为中国创造独有品。例如,克洛伊(Chloé)就发行了Marcie“中国红”限量版手提包,因为红色在中国代表吉祥。
《报告》显示,中国千万富豪的平均年消费为190万元,亿万富豪的平均年消费为250万元;而旅游和日用奢侈品排名主要消费前两位。在国外买奢侈品毕竟比国内便宜许多,因此,出境游+购物的消费形式自然最得富豪心。业内因此非常看好中国的高端旅游市场,预计这个市场将进入爆发增长阶段。
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