澳大利亚旅游局打造主题旅游宣传片

      2008年11月4日，澳大利亚旅游局宣布，正式面向中国市场推出以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片。该宣传片由澳大利亚旅游局携手国际著名电影制作人及导演、知名作家巴兹•鲁赫曼(Baz Luhrmann)倾力打造，旨在向全球观众展示澳大利亚深刻的旅游文化精髓，鼓励游客前往澳大利亚放飞心灵、重拾自我，进而巩固与提升澳大利亚在世界旅行者心中首选目的地的形象。

      全新宣传片的灵感来自于巴兹•鲁赫曼指导的全新电影《澳大利亚》(Australia)。这部筹备多年的史诗性巨作讲述了由妮可•基德曼(Nicole Kidman)饰演的英国女贵族在工业社会的漩涡中迷失了自我，却在澳大利亚经历浪漫与冒险并找回真我的故事。影片不仅刻画了大时代背景下荡气回肠的爱情，还着墨于澳大利亚壮美的山河，将澳大利亚带到每个人的心中。

      澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华先生表示：“这部气势恢宏的电影把澳大利亚推向全球舞台，成为世人瞩目的焦点。电影所反映的主题思想与澳大利亚旅游局的目标受众——‘追求体验者’的旅行度假诉求不谋而合，即敢于冒险、享受浪漫、追寻转化和体验文化。”

      “宣传片借助电影的主题，以独立故事的形式吸引全球消费者的目光。我们采用这种将旅游宣传片与电影结合的推广策略，其核心不是简单地复制电影本身，而是挖掘和提炼影片的主题，为澳大利亚旅游市场推广活动创造一次千载难逢的机会。”

      澳大利亚旅游局北亚区市场推广及企划经理潘德仁先生表示：“我们将旅游宣传片的核心情节演绎为东方版和西方版两个故事短片，阐述了当代人在工作、生活的重压之下迷失了自我，在心灵上与至亲至爱分离，然而却在澳大利亚无垠的天地间释放压力、重拾自我。它就像一部电影那样讲述了一个故事，有源起、高潮和结尾，情节细腻感人，绝非传统形式中风景和人物的简单堆砌。”

      “旅游宣传片重新诠释了旅行的概念，传递出一种独特的澳式度假生活理念，即：释放自我、发现自我、重获至爱的寻觅真我之旅。”

      “片中我们采用了澳大利亚土著‘Walkabout’(寻觅真我之旅)的概念来表达这个主题，并邀请了在电影《澳大利亚》中饰演土著少年的演员布兰顿•沃尔特斯(Brandon Walters)出演宣传片中的角色，吸引潜在游客到澳大利亚寻找真正的自我。

      'Walkabout'是澳大利亚土著独有的词汇，澳大利亚土著每每会独自返回丛林一段时间，重新思考和感受他们跟大地和生命的关系。对现代人来说，旅行度假正是一种感受大地的洗礼并重拾自我的过程，正是这样的‘寻觅真我之旅’让人们重新振奋精神、找回生活的平衡。”潘德仁补充道。

      倪建华进一步指出：“宣传片中丰富的东方元素很好地拉近澳大利亚与亚洲游客的心理距离，更与之在追求真爱、发现真我的情感诉求中产生共鸣，为澳大利亚在亚洲区的旅游推广提供难得的契机，从而全面提升澳大利亚的高品质旅游形象。”

      “宣传片中以上海金融大都会为背景的片段无疑是当下中国城市生活的真实缩影，澳大利亚则成为人们质朴、纯真、浪漫的皈依。宣传片在中国的播出将吸引更多游客前往澳大利亚感受那里独一无二的旅行体验，并推动澳大利亚旅游在中国市场的良性发展。”

      自2008年10月开始，澳大利亚旅游宣传计划将会在包括中国在内的全球22个主要市场，通过电影院、电视、平面媒体和在线网络进行投放。中国的消费者亦将于11月下旬开始在上海、北京和广州三大主要城市的电视和电影院欣赏这部宣传片。宣传片的成功与否最终将由澳大利亚旅游局的品牌跟踪研究结果来衡量，其中包括澳大利亚官方旅游网站www.australia.com的浏览调查，以及消费者对宣传片中旅游产品的反馈。

      关于旅游宣传片

      澳大利亚作家、制片人和导演巴兹•鲁赫曼(Baz Luhrmann)及Bazmark制作公司团队为澳大利亚旅游局打造了这部别具一格的旅游宣传片。

      电影版和电视版的宣传片由巴兹•鲁赫曼及其团队共同构思，知名商业广告制作人、四届澳大利亚“年度最佳导演”获得者布鲁斯•亨特(Bruce Hunt)执导，Bazmark制作公司与屡获殊荣的广告制作公司Revolver合力打造。

      宣传片全部由澳大利亚人出演，外景拍摄地为西澳大利亚北部，在位于悉尼的澳大利亚福克斯工作室的录音棚内完成后期配音工作。作为Bazmark制作公司的电视、电影版的延伸，恒美广告公司(DDB)制作平面和在线广告。恒美广告公司(DDB)总共推出11种不同版本的平面广告，分别展现澳大利亚各州及领地的风土人情。

      自2008年10月至2009年年中，宣传片将会在澳大利亚旅游局的全球主要市场播出。

      这部精心打造的宣传片将为澳大利亚旅游局的市场推广创造绝佳的机会，以应对全球旅游产业的特殊时刻。

      澳大利亚旅游局希望通过这部宣传片的影响力，确保2009年国际游客到访量3.2%的增长目标。

      除了巴兹•鲁赫曼构思的这部自成一体的宣传片，澳大利亚旅游局已与20世纪福克斯电影公司达成协议，于全球主要市场共同宣传由好莱坞巨星妮可•基德曼与休•杰克曼(Hugh Jackman)联袂出演、巴兹•鲁赫曼执导的宏片巨作《澳大利亚》(Australia)。

      澳大利亚旅游局于全球投资约4,000万澳元用于旅游广告计划宣传，约1,000万澳元用于与20世纪福克斯电影公司合作电影《澳大利亚》(Australia)的推广。

      澳大利亚旅游局计划在2009年年中至年末推出一项更长期的市场推广活动，这项工作将由恒美广告公司(DDB)执行。

      澳大利亚旅游局简介

      澳大利亚旅游局是澳大利亚联邦政府旗下专责推广旅游的部门，旨在澳大利亚国内和全球22个主要国家及地区市场开展宣传，通过广告、公关、业界展会及活动、消费者推广、网络推广及市场调研等活动，全方位大力推广澳大利亚旅游，树立并宣传澳大利亚作为最佳商务及休闲旅游目的地的形象。通过组织各种活动，增强人们对澳大利亚独特风土人情的了解，并吸引他们前来澳大利亚观光旅游。

      澳大利亚旅游局的主要职能，包括：

      增加国际市场上的推广力度；

      支持澳大利亚国内旅游产业，同时更加专注区域旅游业的发展；

      增加调研的能力；

      发展小众市场；

      更多地专注发展中的商务旅游及借助大型活动的机遇。