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深入探讨 | 西班牙葡萄酒在中国市场的发展

2021-08-26  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:现在是进口西班牙酒的最好时机?
 
       近年来,西班牙葡萄酒在中国越来越受到关注,多样性和高品质的绝对优势,加强了西班牙葡萄酒在国际供应市场的影响力。

       西班牙美酒及里奥哈中国代表处总负责人José Manuel Chicot 齐卓文先生与西班牙美酒官方认证高级讲师陈翔宇老师,一起探讨了西班牙葡萄酒在中国市场的发展。
 

       01  为什么选择西班牙葡萄酒?

● 西班牙精品酒满足多方面需求 ●

       近几年,在葡萄酒国际形势的变动之下,有业内人士指出:中国的葡萄酒市场,精品化趋势将不可逆,人们对葡萄酒还有了多元化的需求。近年来从西班牙出口方面的数据显示,西班牙散装酒从2010年的80%已经下降到了2019年的12.2%。

       在流通领域,我们可以看到越来越多的西班牙精品酒产区做推广,以及销售西班牙精品酒的专业葡萄酒经销商如雨后春笋般在全国各地发芽。
 
 
       事实上,西班牙这个国家自己也有意向全球展示自己的精品酒板块,并取得了极大的成就。

       为何会出现这样的情况?

       一方面,这在于西班牙精品葡萄酒拥有实至名归的高品质,西班牙有众多历史悠久的百年老牌酒庄,例如拥有160多年历史的西班牙侯爵酒庄(Marqués de Riscal),以及很多百年以上未受根瘤蚜侵蚀的葡萄藤。另外,西班牙许多产区都有十分严格,利于消费者选择的分级制度,例如里奥哈产区在葡萄酒背标上的“Crianza(陈酿)”“Reserva(珍藏)”“Gran Reserva(特级珍藏)”。
 
 
       另一方面,西班牙精品葡萄酒的品质与价格比的优势,这让西班牙的精品酒快速占领了中国的葡萄酒市场,成为了精品酒领域重要的角色。数据显示,2020年1-6月中国进口西班牙葡萄酒总金额近5千万美元,均价同比提升2.27%,这体现出中国市场对西班牙高品质的葡萄酒的需求量逐年增加。

       值得一提的是,西班牙有69个原产地保护名称产区,100多种本土葡萄品种,丰富的地形环境和微气候的影响,呈现出一个多元化的西班牙葡萄酒。在中国较为消费者熟知的西班牙传统老牌产区,持续提供优质的葡萄酒,而新型产区则给更专业和年轻的消费市场输出更有个性的葡萄酒风格。
 
 
       另外,西班牙还是全球葡萄酒种植面积第一的国家,目前约有100万公顷葡萄园,可充分满足中国市场对产能的需求。


● 后疫情时代,西班牙主动拥抱中国市场 ●

       众所周知,新冠疫情对全球贸易造成了较大影响。而中国作为首先从疫情中恢复过来的市场,在后疫情时代国内的消费基数有了明显回升,甚至出现有些报复性增长。

       西班牙多个产区和酒庄十分敏锐顺应了这种形势,在中国市场进行了诸多推广,一方面实现了葡萄酒的销售,另一方面则助力中国的进口商和经销商动销。
 
 
       西班牙美酒的推广排除万难,一路高歌猛进。据统计,西班牙葡萄酒相关展团已在中国多城市举办大师班、品鉴会、等活动超过20场。线上活动(包括线上课程,线上直播以及视频)的比例大幅提升,在疫情的限制之下,通过互联网作为媒介,尽可能地将西班牙美酒推广辐射到更多城市以及更多的消费者。
 
 
       根据微博话题讨论,西班牙葡萄酒的讨论阅读数量高达221万,西班牙魅力多元的产区、富有个性的品质酒款逐渐引发了更多的热议。足见西班牙葡萄酒的热度之高!

       可以看出,西班牙葡萄酒无论是在品质、性价比、品牌宣传方面,均十分符合中国市场的需求。除此以外,西班牙葡萄酒还会为中国进口商带来更多切实的机遇。

       02  选择什么西班牙葡萄酒?

● 瑞格尔侯爵酒庄 ●
 
 
       始建于1858年,拥有超过160年的历史,坐落在世界最佳葡萄酒原产区——西班牙里奥哈产区的瑞格尔侯爵酒庄(Marqués de Riscal)以酒为生,也为酒而生。纵观其历史,在不断变幻的酿酒领域中,瑞格尔侯爵酒庄一直以来保持着创新与活力,不断推动行业的发展,致力追求酿造能充分展现当地风土、口感清新、优雅且易饮的葡萄酒。
 
 
       酒庄内由享誉世界的建筑大师弗兰克•盖里(Frank O. Gehry)亲自操刀设计的瑞格尔侯爵酒店,其波浪起伏的金属结构象征着葡萄酒的粉、酒瓶包装的金以及瓶装口装饰的银,曲线沸腾,飘逸灵动。整座建筑就如瑞格尔侯爵酒庄的陈年老酒一般,让人越品越有味儿!
 
 
       19世纪中期,瑞格尔侯爵酒庄开始了长达160年的酿酒历史。作为里奥哈产区的领军品牌,瑞格尔侯爵酒庄无处不散发着王者风范。摩登造型的背后,藏着的是充满历史韵味的酒窖;而西班牙人热爱的橡木桶,至今仍散发着令人迷醉的酒香。

 
部分内容源自:Wine to Asia国际酒展
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