中国人境外消费增速全球最快

　　新趋势表明，一些中国游客去法国、意大利等欧洲国家就是为了购物

　　拥有惊人消费能力的中国内地游客，去年成为英国和法国第一大旅游消费群体。中国还紧随俄罗斯之后，成为全球第二大境外消费国，且是境外消费额增长最快的国家。

　　全球著名退税机构全球回报集团（Global　Blue）近日对《第一财经日报》表示，中国内地游客2009年在该集团英国加盟商店的消费总额同比增长126%，成为英国第一大退税购物群体。

　　此外，中国内地游客在该集团法国加盟购物商店消费约1.58亿欧元，同比增长47%，取代俄罗斯人跻身法国第一大旅游消费群体。

　　全球退税购物份额排第二

　　全球回报集团拥有目前全球最大的购物退税服务体系。其中国华东地区市场部经理赵静对本报记者表示，近年来，中国游客在英国购物总额和平均消费额均快速增长。去年，中国游客在英国的平均消费是490英镑，比上年增长29%。

　　在英国购物额紧随中国消费者的，是阿联酋、科威特、沙特、尼日利亚和俄罗斯等国游客。但其他国家游客的消费额增速远逊于中国，排在第二的阿联酋同比仅增26%。

　　而在更大范围内，中国已经成为全球境外消费增长最快的国家。

　　全球回报集团的数据显示，去年截至11月，中国游客在境外消费额较上年同期增长57%，是增长最快的国家。同时，俄罗斯游客在全球退税购物额中的占比为15%，居第一；中国人紧随其后，占12%。

　　据公安部出入境管理局的统计数据，2009年1～11月，我国公民出境4341万人次，同比增长3.3%。据此推算，全年出境人数约为4750万人次。

　　联合国世界旅游组织专家委员会委员王新军对本报记者表示，中国公民出境旅行人数从2002年的1660万人次到2009年的4750多万人次，6年里增长近3倍。中国已成为亚洲第一大客源输出国。即便是在全球旅游业最不景气的2009年，中国出境游客数同比仍保持了4%的增长。而去年，全球出境游客数减少了4%。他认为，这充分显示了中国经济发展的良好态势。

　　上世纪五六十年代，美国游客开始涌入欧洲和亚洲；到了80年代，日本人开始大规模出国旅游；而到了80年代后期和90年代初，出境游的“新生力量”变成韩国和中国台湾游客。如今，中国大陆的旅游者日渐成为出境游的主力军。

　　境外购物金额　高出亚洲水平100美元

　　在一项针对亚太地区旅游者消费的调查中，维萨（Visa）公司发现中国消费者在境外旅游时，通过免税商店购买的商品金额平均为333美元，比亚洲平均水平高出约100美元。

　　中国出境旅游市场专业研究机构艾威联合旅游顾问有限公司去年对15个省市约3000名出境游客的问卷调查显示，除支付给旅行社团费外，中国游客在境外还人均消费1435美元，其中购物消费991美元。

　　购买奢侈品成为多数中国出境游客的目标。赵静表示，对中国内地游客来讲，5年前香港可能是最流行的购物目的地，而最近一两年的新趋势表明，一些中国游客去法国、意大利等欧洲国家就是为了购物。

　　欧洲国家较低的退税起征点更是刺激了这种消费。法国的可退税最低金额为175.01欧元。而爱尔兰的起退额为0，德国的起退额为25欧元。

　　中国从1994年开始对部分商品征收消费税，其中奢侈品的税率在3%～45%之间。国内消费税和境外退税的存在，造成了同样的商品在中国的价格远高于国外价格的现象。据AC尼尔森公司的调查，　75%的受访者表示，他们在国外购买奢侈品的原因是价格较低。

　　而金融危机也成为退税购物的契机。赵静说，金融危机以来，欧元贬值一定程度上刺激了中国人在欧洲的消费。

　　除价格因素外，对于品牌原产地的信赖也是境外消费的主要原因。AC尼尔森的调查显示，60%的受访者表示，在国外购买奢侈品可让他们放心——产品是来自正宗厂家。