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权威报告揭秘:中国出境游最爱时尚购物

2016-09-09  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:报告显示,2015年中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。
  近日,《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告(2016)》(以下简称报告)出炉。报告显示,2015年中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。
 
  从中国居民出境旅游情况来看,报告显示,2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店,而在2014年中国居民境外旅游消费最多的场所是酒店。
 
 
 
  中国居民境外旅游消费 最爱时尚购物及奢侈品
 
  报告显示,2015年中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出,在百货商场的消费、住宿、餐饮和奢侈品购物消费各为时尚购物支出的30%左右。报告认为,除了优良的购物环境、价格和质量方面的优势也是吸引中国消费者旅游购物的重要因素。人民币汇率波动对中国居民出境旅游有显著影响,税收优惠是刺激中国游客旅游购物快速增长的重要原因。 
 
  据对Visa持卡人的调查,报告根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市,它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中,纽约居首位。 
 
  《报告》称,根据NTTO对入境游客旅行目的的分类,中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%,探亲访友的比重约为22%,两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重,而且常年保持相对稳定,说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。 
 
 
  跨境网购:美国稳居中国消费者最青睐的目标国首位 
 
  基于Visa网上跨境支付案例,报告开发了中国消费者“跨境网购频率指数”,在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中,美国稳居中国最大的跨境网购进口国地位。美国虽是中国消费者最青睐的跨境网购目标国,但交易频率指数连续两年下降,中国居民海外网购目标国/地区正趋分散化。日本2015年跨境网购交易频度指数排名第3,且连续两年有较大幅度上升,中国居民从日本网购的次数有较快增长。 
 
  除此之外,报告还显示,2015年中国网民对英国电商的单笔交易金额持续上升,显示中国消费者对英国商品的偏好程度在增强。2015年法国超越加拿大,成为中国电商境外第三大市场。除了传统市场之外,一些新兴市场也得到较快发展,例如中国香港地区。2015年日本、德国和意大利网民对中国电商的单笔交易规模相对下降,可能是由于汇率等因素的影响。 
 
 
  从2015年中国电商对外出口情况来看,在本报告所研究的十个样本国家/地区中,境外消费者对中国跨境网购的中位数约为4886万美元,超过2013年水平的2倍。在样本国家中,中国电商最多的海外客户来自美国。 
 
  报告研究发现,中国消费者跨境网上购物的高峰通常出现在年末。这一时期不仅是中国网民传统的购物旺季;也恰逢国外的感恩节、黑色星期五和网络星期一等一系列促销活动。境外消费者在中国电商的购物模式亦体现出不同的季节特性。11月和12月份达到全年的最高水平,约占全年比重的25%。最受境外消费者青睐的国内电商类型,主要有时尚零售网站、百货商场网站和家用电器零售类网站。
摘自:国际在线
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