近日，《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告（2016）》（以下简称报告）出炉。报告显示，2015年中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。
从中国居民出境旅游情况来看，报告显示，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店，而在2014年中国居民境外旅游消费最多的场所是酒店。
中国居民境外旅游消费 最爱时尚购物及奢侈品
报告显示，2015年中国游客在
美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出，在百货商场的消费、住宿、餐饮和奢侈品购物消费各为时尚购物支出的30%左右。报告认为，除了优良的购物环境、价格和质量方面的优势也是吸引中国消费者旅游购物的重要因素。人民币汇率波动对中国居民出境旅游有显著影响，税收优惠是刺激中国游客旅游购物快速增长的重要原因。
据对Visa持卡人的调查，报告根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市，它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中，纽约居首位。
《报告》称，根据NTTO对入境游客旅行目的的分类，中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%，探亲访友的比重约为22%，两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重，而且常年保持相对稳定，说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。
跨境网购：美国稳居中国消费者最青睐的目标国首位
基于Visa网上跨境支付案例，报告开发了中国消费者“跨境网购频率指数”，在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中，美国稳居中国最大的跨境网购进口国地位。美国虽是中国消费者最青睐的跨境网购目标国，但交易频率指数连续两年下降，中国居民海外网购目标国/地区正趋分散化。日本2015年跨境网购交易频度指数排名第3，且连续两年有较大幅度上升，中国居民从日本网购的次数有较快增长。
除此之外，报告还显示，2015年中国网民对英国电商的单笔交易金额持续上升，显示中国消费者对英国商品的偏好程度在增强。2015年法国超越加拿大，成为中国电商境外第三大市场。除了传统市场之外，一些新兴市场也得到较快发展，例如中国香港地区。2015年日本、德国和意大利网民对中国电商的单笔交易规模相对下降，可能是由于汇率等因素的影响。
从2015年中国电商对外出口情况来看，在本报告所研究的十个样本国家/地区中，境外消费者对中国跨境网购的中位数约为4886万美元，超过2013年水平的2倍。在样本国家中，中国电商最多的海外客户来自美国。
报告研究发现，中国消费者跨境网上购物的高峰通常出现在年末。这一时期不仅是中国网民传统的购物旺季；也恰逢国外的感恩节、黑色星期五和网络星期一等一系列促销活动。境外消费者在中国电商的购物模式亦体现出不同的季节特性。11月和12月份达到全年的最高水平，约占全年比重的25%。最受境外消费者青睐的国内电商类型，主要有时尚零售网站、百货商场网站和家用电器零售类网站。
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